球盟会入口:世界杯营销战：几十家品牌争抢大牌球星 梅西和C罗快不行用了

来源：球盟会入口    发布时间：2026-06-29 22:42:53

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  2026美加墨世界杯现已全面开赛。面临史上路程最长、参赛部队最多的一届世界杯，一切品牌都想从这场长达一个半月的全球性流量中分一杯羹。21世纪经济报导此前重视过，本届世界杯资助及营销收入估计在24亿美元至30亿美元之间，有望创下历届新高。

  北京时间6月17日，梅西在阿根廷对阵阿尔及利亚的竞赛中演出帽子戏法，协助阿根廷以3:0制胜，还成为世界杯前史射手王。

  这一开门红不只让梅西粉丝振奋，还为一大批押注梅西的品牌带来流量盈利。签下梅西个人代言的蒙牛，17日上午就立马发布海报报喜。

  但观众未必知道，有许多品牌并未与世界足联官方签约，而是经过“曲线签约”切入世界杯流量。

  据21世纪经济报导记者不彻底统计，本年世界杯期间，有近40家中外品牌经过签约尖端球星、资助抢手球队、冠名球赛节目等方法假势营销，我国品牌占有半壁河山。

  梅西、C罗引发各路品牌哄抢，简直到了“分身不暇”的境地。娃哈哈、脉动、库迪、奕境、度小满、蚂蚁世界、双鹿电池等纷繁签约梅西或其地点的阿根廷国家队，追觅、长安启源等押注C罗或其地点的葡萄牙国家队。瑞幸、、伊利等更是多头下注，尤其是伊利，一口气拿下了五支国家队。

  没抢到两大球王的品牌，转向签约姆巴佩、哈兰德、亚马尔等顶流，乃至将贝克汉姆、卡卡、齐达内等退役球星请了回来。

  “非官方资助（授权）商在世界杯期间归于假势营销，这类营销差一寸就会从‘假势’变成‘侵权’，因而相关品牌的营销物料应该聚集于足球、球员、国家、球迷经济等视点。”四川安公律师事务所开创合伙人崔文官在承受21世纪经济报导记者正常采访时主张，这一些品牌要避开运用一切或许触及FIFA、世界杯赛事的标志、标语、奖杯、官方画面等元素。

  每届世界杯，不只场上有宿敌，场外品牌商也不乏对手，本年各大消费品牌环绕世界杯流量的抢夺，到了新的高度。

  蒙牛是接连多届世界杯全球官方资助商，一起又有梅西个人独家代言以及姆巴佩、亚马尔等球星的单人肖像运用权，营销权益拉满。

  面临与赛事官方协作的老对手，伊利挑选“场外包围”，一路加码国家队协作，终究集齐了阿根廷、法国、葡萄牙、西班牙、德国五大劲旅，让五支国家队出现在同一支品牌短片里，形成了“没签梅西、C罗，但也能用球王营销”的作用。

  以至于最近在一些抢手商圈、地铁，这边蒙牛的广告大片是梅西领衔，另一边伊利的阿根廷队海报C位也是梅西，路人底子分不清球王到底在给谁代言。

  梅西、C罗是中外品牌团体喜爱的现役顶流，由于本年或许是两人最终一次参与世界杯，近期个人代言还在持续加码。

  C罗的代言除了迪奥、、清扬、康宝莱等世界大品牌，近期追加了我国品牌追觅。梅西长时间代言阿迪达斯、百威、万事达、乐事、蒙牛，本年也追加了蒙牛旗下每日鲜语以及巴菲特公司出资的金霸王。

  没能抢下两位球王个人代言的品牌，纷繁与阿根廷国家队、葡萄牙国家队达到协作。一方面两支部队有夺冠实力，另一方面品牌可运用国家队球员团体肖像展开营销，然后借力梅西、C罗两大球王的流量。

  库迪咖啡本年4月官宣成为阿根廷国家队全球资助商，官宣海报将梅西放在C位。一个月后，瑞幸咖啡宣告成为葡萄牙国家队、西班牙国家队的我国区资助商，分别由C罗、亚马尔领衔。

  没过几天，库迪咖啡直接宣告“转正”，官宣成为2026世界杯官方授权产品零售商。

  则是一起与葡萄牙国家队、阿根廷国家队达到协作，推出了2026国家队留念酒，C罗、梅西双双登上瓶身。

  除了前述伊利、瑞幸，2018年世界杯以“法国队夺冠可全退款”引起轰动的华帝，本年就转签西班牙队，成为其我国协作伙伴；此外阿迪达斯、雀巢、联合利华等世界大品牌也与西班牙队达到了协作。除了前述的蒙牛，亚马尔自己还有OPPO、佳得乐、Beats耳机等多个代言。

  先是东鹏饮料本年4月官宣法国队球星姆巴佩成为电解质水品牌代言人，后是娃哈哈冰红茶6月官宣成为阿根廷国家队我国区协作伙伴。

  最近王老吉也加入了战场，签下挪威国家队球星埃尔林·哈兰德为全球代言人。哈兰德用中文念“哈兰德哈王老吉”的魔性广告，让不少网友认为是AI生成。

  贝克汉姆是本年世界杯最忙的老牌球星，近期接连出现在可乐、麦当劳、阿迪达斯、家得宝、联想的赛事主题宣传中。此外齐达内、蒂埃里·亨利、罗纳尔迪尼奥等老牌球星也纷繁回归，分别在、阿迪达斯、的广告中露脸。

  光从各家品牌的赛事广告来看，顾客大概率不会知道，尖端球星背面的资助商，在本届世界杯上的“身份”彻底不同。

  以贝克汉姆代言的品牌为例，阿迪达斯、联想是最尖端的世界足联官方协作伙伴（TOP），是世界杯全球资助商，则是本届世界杯的区域资助商，而可乐并未与世界足联签约，老对手才是TOP级协作伙伴。

  但由于贝克汉姆是百事可乐的代言人，百事对这支贝克汉姆领衔的主题短片分外上心，还邀请了萨拉赫、维尼修斯等多位现役球星参演。

  四川安公律师事务所开创合伙人崔文官律师向21世纪经济报导记者解说：“企业在世界杯期间正常展开与足球、球员、球队、主办国有关的营销活动，只需这些营销没有从商业上与世界杯、世界足联进行相关，就不会构成侵权。”

  我国品牌勇于经过曲线签约的方法假势世界杯，也正是由于多年来世界大品牌在前面打了样。

  比方耐克本年就请来了C罗、姆巴佩、哈兰德等现役球星，与卡戴珊等明星出演了一支名为《让剧本都报废》的主题短片。

  要知道老对手阿迪达斯才是世界足联TOP级协作伙伴，但在耐克全明星战术的全网覆盖下，两者资助“身份”的距离被某些特定的程度上拉平了。

  相似的还有喜力啤酒。其对手百威是接连几届世界杯的全球官方资助商，现已续约到了2030年，具有世界杯的排他性权益，一起百威也有梅西的个人代言合约。

  长时间绑定欧冠赛的喜力，所以选用资助球队+绑定球员+区域商场转播冠名的方法直接切入。喜力啤酒是荷兰国家队的资助商，一起签下荷兰队队长范迪克为品牌大使，此外还冠名了爱尔兰官方电视台的世界杯赛事转播，绑定流量进口。

  啤酒和球赛高度适配，但本年不少啤酒品牌其实并未与官方或任何参赛球队、球员签约，仅仅从观赛、足球、球迷等视点展开营销。

  比方青岛啤酒近期推出了“足球酷爱罐”限制系列，包括6款国家主题外观（含抢手球队元素），并计划在全国展开上千场球迷嘉年华线下活动；嘉士伯啤酒则在韩国商场推出了足球罐限制包装。

  已然很多品牌经过签约球队、球星乃至仅做泛足球内容的方法就能凭借世界杯取得流量，世界杯资助商的身份又还有多大价值？

  崔文官向21世纪经济报导记者剖析，成为世界杯官方资助商的价值不只在于“独占世界杯足球营销”，更在于经过绑定权威机构和场景全面植入，构建影响中心顾客心智的长时间品牌战略价值。

  比方非官方授权品牌虽能在各类交际渠道、线下场景假势营销，但在赛场、官方转播、球员通道等赛事独占场景中，官方授权资助商的权益仍是无法被代替，而这类高注意力、强心情共识的场景，对沉积顾客品牌心智的作用无可代替。

  在他看来，世界杯的官方资助商一般是多年期、多赛期合约，品牌能够与世界足联树立长时间战略联系，这种官方层面的深度绑定，并不是假势营销就能完成的。

  因而，关于寻求品牌长时间价值、全球一致形象、合规零危险的头部品牌而严，世界杯官方资助仍具有无法代替的战略价值。

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